Far conoscere nei paesi target le calzature delle aziende aderenti al Consorzio. Promuovere le Marche e il territorio in cui questi prodotti prendono forma. Comunicare l'attività del Consorzio in modo più dinamico. Raggiungere potenzialmente milioni di persone attraverso Instagram, Twitter e Facebook. Comunicare il saper fare marchigiano in maniera social. Sono questi gli obiettivi del blog tour organizzato dal 15 al 18 ottobre dall'Expool Consortium, operativo da oltre 30 anni grazie alla partecipazione di piccole e medie imprese del Distretto calzaturiero.
Un'iniziativa legata al progetto social #ShowWhatYouWear strutturata in una serie di attività nel territorio, tra passeggiate nelle principali città del Fermano e visite ad aziende calzaturiere ed enogastronomiche, oltre ad uno shooting con gli abiti della Sartoria Rossini, partner del progetto.
Protagonisti saranno i fashion blogger e instagramer fashion Elena Vasilieva (Belgio), Andrea Funk (Germania), Emma Self (Regno Unito) e Nunzia Cillo (Italia), affiancate dalle community igers di Instagramers Fermo e da Ilaria Barbotti, presidente di Instagramers Italia.